सेमल्ट अभ्यास में प्रतिस्पर्धा के एसईओ विश्लेषण का वर्णन करता है
प्रत्येक ऑनलाइन व्यापार प्रमोटर का सपना अपने प्रतिस्पर्धियों से आगे रहना होता है ताकि वह बाजार क्षेत्र में अधिक यातायात प्राप्त कर सके जिसमें वह काम करता है। लेकिन एक बात है जो आपको ध्यान में रखनी है: आप किसी प्रतियोगी की कार्य योजना और उसके कार्य करने के तरीके को जाने बिना कभी भी उससे आगे नहीं निकल सकते हैं। इसलिए प्रतियोगिता का SEO विश्लेषण सभी SEO गतिविधियों का आधार होना चाहिए।
आज के गाइड में, हम विस्तार से बताएंगे कि कैसे व्यवहार में प्रतिस्पर्धी एसईओ विश्लेषण को सफलतापूर्वक किया जाए। इसके अलावा, आप इस तरह के विश्लेषण को करने के लिए उपयुक्त उपकरणों की खोज करेंगे।
आपको पहले एक संपूर्ण प्रतिस्पर्धी विश्लेषण क्यों करना चाहिए?
प्रत्येक SEO प्रोजेक्ट को संपूर्ण प्रतिस्पर्धी विश्लेषण के साथ शुरू करने के कई कारण हैं:
- समय बचाना। यदि आप एक नई परियोजना शुरू कर रहे हैं और आप जानते हैं कि यह काफी प्रतिस्पर्धी है, तो आप यह भी जानते हैं कि आपके प्रतिस्पर्धियों ने लंबे समय से अपना होमवर्क किया है और कीवर्ड का विश्लेषण किया है। यह ज्ञान आपको आपकी वेबसाइट लॉन्च होने के तुरंत बाद कीवर्ड (उदाहरण के लिए भुगतान किए गए अभियानों में, एसईओ पर जाने से पहले) का परीक्षण करने के लिए एक ठोस आधार देता है।
- अपनी वेबसाइट का विकास करना। क्या आपने किसी निर्देशिका में ब्लॉग स्टोर बनाया है जब सभी प्रतिस्पर्धियों के पास सबडोमेन पर है? आइए देखें कि क्या यह एक अच्छा विचार है। और जबकि इस उदाहरण में सही उत्तर "यह निर्भर करता है" है, प्रतियोगिता द्वारा उपयोग किए जाने वाले समाधानों का प्रारंभिक विश्लेषण कई समस्याओं के लिए हमारी आंखें खोलता है जिन्हें हमने साइट पर काम करते समय याद किया होगा। हालांकि, अपनी मौजूदा प्रतिस्पर्धा का विश्लेषण करने से आप अपने व्यवसाय के लाभ के लिए संसाधित करने के लिए डेटा के अतिरिक्त स्रोत जोड़ सकते हैं।
- लोकप्रिय SWOT मॉडल के अनुसार क्लासिक प्रतिस्पर्धी विश्लेषण के लिए एक आदर्श पूरक। इंटरनेट ज्ञान का खजाना है और वर्तमान में डेटा का सबसे शक्तिशाली स्रोत है। खोज इंजन में प्रतिस्पर्धा का विश्लेषण करके, आप इस बारे में बहुत कुछ सीख सकते हैं कि क्या हो रहा है, उदाहरण के लिए जिस श्रेणी में आप स्थिति पर विचार कर रहे हैं।
नीचे, निम्नलिखित बिंदुओं में, हम एक एसईओ परियोजना के प्रयोजनों के लिए प्रतियोगिता का विश्लेषण करने की एक विशिष्ट प्रक्रिया प्रस्तुत करते हैं। सरलता के लिए, मान लें कि जिस पृष्ठ को हम स्थान देना चाहते हैं उसकी एक तटस्थ लिंक प्रोफ़ाइल (अच्छी गुणवत्ता और संदिग्ध गुणवत्ता वाले लिंक का मिश्रण) और एक Google खोज इतिहास है। यह स्थिति के लिए खोजशब्द योजना के संदर्भ में खरोंच से शुरू करने का बोझ लेता है।
तो चलिए पहले बिंदु से शुरू करते हैं!
चरण 1. विश्लेषण के लिए प्रतिस्पर्धियों का चयन
यह प्रतिस्पर्धी विश्लेषण प्रक्रिया में सबसे महत्वपूर्ण चरणों में से एक है। यह बिंदु निर्धारित करता है कि बाकी के काम में आपको कितनी मेहनत लगेगी। यह एक महत्वपूर्ण क्षण भी है क्योंकि इसके आधार पर, हम आमतौर पर तय करते हैं कि लिंक अधिग्रहण प्रक्रिया पर हमें कितना पैसा खर्च करना होगा और प्रतियोगिता को ट्रैक करने में कितना समय लगेगा।
डिफ़ॉल्ट रूप से, कुंजी उस क्लाइंट से बात करना है, जिसका अपने उद्योग के बारे में आपसे थोड़ा अलग दृष्टिकोण है। वे व्यावसायिक प्रतिस्पर्धियों के चश्मे से देखते हैं, अक्सर उनके आंकड़े या व्यावसायिक दक्षता और बाजार हिस्सेदारी को जानते हैं।
हालाँकि, यह खोज परिणामों की तुलना में पूरी तरह से अलग प्रकार की प्रतियोगिता है। ब्लॉग या सामग्री वेबसाइटें अक्सर लोकप्रिय ई-कॉमर्स प्रश्नों पर उच्च रैंक करती हैं, जो विश्लेषण के स्पेक्ट्रम को काफी व्यापक बनाती हैं।
यह भी एक तरकीब है जिस पर इरादे से कीवर्ड को तोड़ना है (शीर्ष तीन नेविगेशन, सूचना और लेनदेन हैं)। यह हमें ऐसी सामग्री बनाने की अनुमति देता है जो सूक्ष्म और मैक्रो रूपांतरणों के तंत्र के माध्यम से अन्य व्यावसायिक उद्देश्यों को प्राप्त करने में हमारी सहायता करेगी।
गलती न करने के लिए, हमें फिर से ग्राहक को इस प्रक्रिया में शामिल करना होगा। अभ्यास सरल है और इसमें दो प्रश्न हैं:
1. क्लाइंट से उन सभी व्यावसायिक प्रतिस्पर्धियों को सूचीबद्ध करने के लिए कहें जिन्हें वह जानता/जानती है
हम ग्राहकों से उन सभी व्यावसायिक प्रतिस्पर्धियों को सूचीबद्ध करने के लिए कहते हैं जिन्हें वे जानते हैं - आपके देश और विदेश दोनों में। हम बाजार के आकार, लोकप्रियता और उम्र के कारण खुद को सीमित नहीं करते हैं। सभी को इस सूची में होना चाहिए। इस तरह, हमें एक अपेक्षाकृत सटीक सूची मिलती है जिसे हमें अधिक गहन विश्लेषण में शामिल करने की आवश्यकता होती है।
महत्वपूर्ण: विदेशी साइटों को इंगित करने का उद्देश्य हमारे लिए उन खोजशब्दों के बारे में स्वतंत्र जानकारी प्राप्त करना आसान बनाना है जो देश के बाजार में अनुवादित होने पर (उचित अनुवाद के बाद) समझ में आते हैं।
2. क्लाइंट से उन खोजशब्दों की सूची बनाने के लिए कहें जिन्हें वह संबद्ध करता/करती है
हम ग्राहकों से उन खोजशब्दों की सूची बनाने के लिए कहते हैं जिनसे वे जुड़ते हैं या जो इंटरनेट पर अपनी कंपनी के उत्पादों/सेवाओं का प्रचार करते समय समझ में आते हैं। प्रस्तुत खोजशब्दों की सूची शायद ही कभी अच्छी होती है (बाद की स्थिति के लिए तैयार), लेकिन यह ग्राहक की धारणाओं की बेहतर समझ प्रदान करती है और अधिक गहन, स्वतंत्र विश्लेषण के लिए एक अच्छा परिचय है।
चरण 2. हम कीवर्ड के साथ काम करते हैं
कीवर्ड आगे के विश्लेषण का आधार हैं। अच्छी तरह से चुने गए और प्रस्ताव के अनुकूल, वे मूल्यवान ट्रैफ़िक प्रदान करते हैं जिसे हम रूपांतरणों में बदल सकते हैं। उनके साथ काम करना कुछ ऐसे सवालों पर आधारित है जिन पर मैं आपको पूरा ध्यान देने के लिए कहता हूं।
आइए इनमें से प्रत्येक प्रश्न का विवरण दें!
1. क्लाइंट द्वारा बताए गए कीवर्ड की क्षमता की जांच करें
हम क्लाइंट द्वारा बताए गए वाक्यांशों की सूची लेते हैं और जांचते हैं कि उनमें क्षमता है या नहीं। उदाहरण के लिए: क्लाइंट ने मुझे 10 खोज शब्द प्रदान किए, जिनमें से मैंने कीवर्ड प्लानर टूल में कीवर्ड डेटाबेस का अपना विश्लेषण शुरू करने के लिए मेरी राय में 5 उचित (सामान्य पर्याप्त और खोजने योग्य) को चुना, जैसे कि समर्पित एसईओ डैशबोर्ड.
मैं तुरंत "संकीर्ण" मिलान विकल्प चुनता हूं, जो मुझे केवल उन खोजशब्दों पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है जिनमें ग्राहक के प्रस्ताव के रूप में दर्ज किया गया कोई भी शब्द होता है।
भाषा फ़िल्टर के साथ खेलना भी एक बढ़िया अतिरिक्त होगा। विशेषणों, संज्ञाओं और क्रियाओं की सूची से उत्पन्न होने वाले सुझावों की समीक्षा करना उचित है। कीवर्ड पर शोध करते समय, वे आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाने में उपयोगी हो सकते हैं।
2. अपने स्वयं के शोध के साथ सूची का विस्तार करने के लिए प्रतिस्पर्धी ज्ञान का उपयोग करें
प्रतियोगिता (ग्राहक द्वारा इंगित व्यवसाय) के ज्ञान का उपयोग करके और अपने स्वयं के शोध के साथ सूची का विस्तार करते हुए, मैं प्रतियोगियों की प्रत्येक वेबसाइट की वर्तमान जैविक दृश्यता की जांच करता हूं और कीवर्ड की एक सूची डाउनलोड करता हूं जिसके लिए प्रत्येक डोमेन दिखाई देता है .
महत्वपूर्ण: यदि पृष्ठ का एक विशिष्ट नाम है और खोजशब्दों की सूची के बीच एक विशिष्ट खोजशब्द के रूप में प्रकट होता है, तो इन शब्दों को निर्यात स्तर पर फ़िल्टर का उपयोग करके बाहर करना बुद्धिमानी है। एसईओ समर्पित डैशबोर्ड. इस तरह, हम बाद में सभी खोजशब्दों की सूची को साफ करने के थकाऊ काम - कम से कम आंशिक रूप से - से बचेंगे।
3. सामान्य खोजशब्दों पर डेटा एकत्र करें
यदि हमारे डोमेन में पहले से ही कुछ दृश्यता है, तो हम सामान्य कीवर्ड पर डेटा एकत्र करते हैं (ताकि हम जान सकें कि हम वास्तविक रूप से कहां प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं) और कीवर्ड के बीच अंतर पर। इस तरह, हम तुरंत पहचान सकते हैं कि हमें किस पर तुरंत ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है (क्योंकि हमारे पास ऐसी सामग्री है) और क्या, एक या किसी अन्य कारण से, हमारी पहुंच से बाहर हो सकता है (प्रासंगिक सामग्री की कमी)। इस मामले में, प्रस्ताव की उपलब्धता के आधार पर निर्णय लिया जाता है। यदि, उदाहरण के लिए, किसी के पास कीवर्ड की अधिक समृद्ध श्रेणी वाले प्रतियोगी हैं, तो यह स्वाभाविक है कि वे कीवर्ड की अधिक समृद्ध श्रेणी के लिए प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं। हमारे लिए, यह एक संकेत है कि वह:
- अधिक पाने के लिए उत्पादों में निवेश करना पड़ता है;
- सामग्री के साथ इसे आगे बढ़ाने की कोशिश करेगा, यह ध्यान में रखते हुए कि यह यातायात के मामले में फायदेमंद होगा, लेकिन जरूरी नहीं कि रूपांतरण में तब्दील हो।
4. कीवर्ड फ़ाइल को पूरी तरह से मर्ज करें और डुप्लीकेट हटा दें
इस चरण में, हम कीवर्ड की तैयार सूची की तुलना उस डोमेन की सामग्री से करते हैं जिसे हम स्थान देना चाहते हैं। यह एक समय लेने वाला लेकिन महत्वपूर्ण कार्य है, खासकर जब ऑनलाइन स्टोर की स्थिति की बात आती है। आगे क्या होता है?
- जहां तक संभव हो, हम डोमेन में अलग-अलग उप-पृष्ठों के लिए कीवर्ड का मिलान करते हैं।
- यदि कीवर्ड की क्षमता इंगित करती है कि हमें एक अतिरिक्त उप-पृष्ठ बनाना चाहिए, तो हम इसे कीवर्ड सूची में स्पष्ट रूप से चिह्नित करते हैं। कभी-कभी यह एक नया विज्ञापन जोड़ने के लिए पर्याप्त होता है, जो आपको कम लागत पर खोज परिणामों में कैलोरी कीवर्ड के लिए लड़ने की अनुमति देगा।
- यदि किसी दिए गए कीवर्ड में उच्च ट्रैफ़िक क्षमता है, लेकिन वेबसाइट की सामग्री प्रतियोगिता के मामले में उतनी आकर्षक नहीं है, तो हम कीवर्ड को छोड़ कर अन्य चैनलों (उदाहरण के लिए, भुगतान की गई खोज) पर उसका परीक्षण कर सकते हैं। यह जानना कि कोई दिया गया कीवर्ड महत्वपूर्ण है या नहीं, भविष्य में आपके पेज की सामग्री को विकसित करते समय उपयोगी हो सकता है।
- उपरोक्त सामग्री वेबसाइटों पर लागू नहीं होता है - क्योंकि भले ही हमारे पास किसी चीज़ के लिए सामग्री न हो, फिर भी आप साइलो के साथ खेल सकते हैं, जो एसईओ प्रतियां बनाने का आधार हैं।
- इसका उपयोग करना एक अच्छा विचार है SEO डैशबोर्ड का कीवर्ड ग्रुपिंग टूल, जो आपके खोजशब्दों को शब्दार्थ से संबंधित साइलो में व्यवस्थित करेगा। इसके अलावा - बेतरतीब ढंग से - मैं प्रत्येक खोजशब्द के लिए खोज परिणामों में अंतर की जाँच करता हूँ। यदि एक ही साइलो के भीतर, खोज परिणाम एक दूसरे से काफी भिन्न होते हैं, तो मैं एक समर्पित उप-पृष्ठ के साथ खोजशब्दों को कम करने पर विचार करता हूं।
5. कीवर्ड के आशय और उनके परिणामों की विशेषताओं का विश्लेषण करें
इसके लिए धन्यवाद, हम जानते हैं कि क्या कोई कीवर्ड रुचि पैदा करने में अच्छा होगा (किसी समस्या को हल करना, यह दिखाना कि कुछ कैसे करना है) या यदि यह रूपांतरणों पर सख्ती से केंद्रित है। नए SEO प्रोजेक्ट्स में, जहां यह सब जल्द से जल्द रूपांतरण उत्पन्न करने के बारे में है, ऐसे वाक्यांशों पर ध्यान केंद्रित करना बेहतर है जो जैविक दृश्यता और ट्रैफ़िक उत्पन्न करने वाले सामान्य वाक्यांशों के बजाय बिक्री सुनिश्चित करते हैं।
चरण 3. हमें प्रत्येक शब्द के लिए प्रतिस्पर्धियों की एक सूची मिलती है
यह एक संसाधन-गहन कार्य (प्रॉक्सी) है, लेकिन सफल एसईओ गतिविधियों की पूरी तस्वीर के लिए आवश्यक है। स्क्रैपबॉक्स जैसे टूल का उपयोग करके, हम प्रत्येक क्वेरी के लिए शीर्ष 10 खोज परिणाम एकत्र करते हैं।
प्रतियोगियों की सूची दो समूहों में विभाजित है:
- कीवर्ड समूहों में से किसी एक पर डोमेन रैंकिंग।
- विशिष्ट पदों पर सटीक URL।
इस विभाजन के लिए धन्यवाद, हम बेहतर अनुमान लगा सकते हैं कि क्या Google पर पृष्ठ की स्थिति किसी विशिष्ट उप-पृष्ठ से प्राप्त विशिष्ट लिंक से प्रभावित थी या शायद सामान्य लिंक प्रोफ़ाइल (पूरे डोमेन की ओर इशारा करते हुए, अलग-अलग अनुभागों की ओर इशारा करते हुए)।
चरण 4. हम जांचते हैं कि वेबसाइट के कौन से अनुभाग प्रतियोगिता के लिए सबसे बड़ी जैविक दृश्यता प्रदान करते हैं
यह बिंदु काफी हद तक इस बात पर निर्भर करता है कि प्रतियोगिता ने सूचना वास्तुकला को कैसे संभाला है। फिर भी, अनिवार्य बिंदु यह जांचना है कि कौन सी वेबसाइट निर्देशिका सबसे अधिक जैविक ट्रैफ़िक उत्पन्न करती है। आप इसे Dedicated SEO Dashboard in . में कर सकते हैं Google खोज कार्यक्रम का विश्लेषण भाग.
बेशक, हम सूची को निर्यात करते हैं और इसे शीर्ष 10 में खोजशब्दों की संख्या से क्रमबद्ध करते हैं। इस तरह, हमारे पास उन उपपृष्ठों के बारे में जानकारी है जो मुख्य रूप से प्रतियोगिता के जैविक यातायात के निर्माण में शामिल हैं।
चरण 5. हम वेबसाइट के बैकलिंक्स का विश्लेषण करते हैं
इस मामले में, हम दो काम करते हैं:
- सबसे पहले, हम से जानकारी डाउनलोड करते हैं समर्पित एसईओ डैशबोर्ड विशिष्ट पदों पर किसी विशिष्ट पते की ओर इशारा करने वाले डोमेन और लिंक की संख्या के बारे में। फिर हम सामान्य रूप से डोमेन को इंगित करने वाले लिंक/डोमेन की संख्या के साथ जानकारी को पूरक करते हैं।
- यदि किसी प्रतियोगी का डोमेन उपपृष्ठों के साथ उच्च रैंक पर है और उनसे कोई लिंक नहीं है, तो हमारे पास एक संकेत है कि ऑन-साइट और आंतरिक लिंक के साथ काम करना बहुत महत्वपूर्ण होगा।
महत्वपूर्ण: अंततः, मुख्य कारक डोमेन/लिंक्स की संख्या है जो संपूर्ण डोमेन/उपडोमेन की ओर इशारा करते हैं, न कि अलग-अलग उपपृष्ठों के लिए यूआरएल।
हम कड़ियों के ज्ञान के साथ क्या करते हैं?
हम प्रतिस्पर्धियों की सूची के अनुसार न्यूनतम और अधिकतम लिंक निर्धारित करते हैं। चूंकि पोजिशनिंग एक कार्य प्रगति पर है, प्रतियोगिता द्वारा प्राप्त लिंक की औसत डोमेन रेटिंग का निरंतर ज्ञान और उनकी औसत संख्या इस पर काम करने वाला पहला संकेतक है।
हम लिंक को प्रकार के अनुसार समूहित करते हैं - SEO डैशबोर्ड द्वारा प्रदान किया गया वर्गीकरण इस संबंध में उपयोगी होगा।
हम लोकप्रिय सामग्री विपणन प्लेटफार्मों पर उनकी उपलब्धता की जांच करके समान लिंक प्राप्त करने की लागत का अनुमान लगाते हैं। यदि लिंक प्रोफ़ाइल में अन्य लिंक हैं, तो लागत गणना अधिक कठिन है, लेकिन असंभव नहीं है। उदाहरण के लिए, यदि किसी प्रतियोगी की वेबसाइट के कई लिंक फाउंडेशन/घटनाओं/सम्मेलनों से हैं, तो लिंक लागत वेबसाइट पर वर्णित सबसे सस्ते प्रायोजन पैकेज की लागत हो सकती है।
अभ्यास में प्रतियोगी एसईओ विश्लेषण: क्या याद रखना है?
अतीत में, अपने प्रतिस्पर्धियों का अच्छा SEO विश्लेषण करना 50% सफल रहा था। बजट सुनियोजित था, मेट्रिक्स आसानी से उपलब्ध थे और जो कुछ करना बाकी था, वह आपके लिंक को खरीदना और अनुक्रमित करना था।
तब से, वेबसाइट पोजिशनिंग प्रक्रिया बहुत अधिक व्यापक हो गई है। वास्तव में, यह हर तिमाही में प्रतिस्पर्धी विश्लेषण को दोहराने के लायक है - इतना नहीं कि आप जो कर रहे हैं उसे करने की कोशिश करने वाली नई वेबसाइटों की तलाश करें, लेकिन - यह जांचने के लिए कि हम शुरुआत में चुनी गई प्रतियोगिता के संदर्भ में कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं। यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जब रैंकिंग में बदलाव पहले की तुलना में काफी धीमी गति से होता है।
त्रैमासिक प्रतिस्पर्धी विश्लेषण आपको यह भी याद दिलाता है कि एसईओ एक "लंबा खेल" है। यहां कोई शॉर्टकट नहीं है, और हमारे पास जो डेटा है और जो हमें मिल सकता है, वह हमें एक स्थायी रणनीति बनाने में मदद कर सकता है। इसका उद्देश्य हमें अपनी चुनी हुई श्रेणी में मजबूती से स्थापित करना है।
और जबकि एसईओ अप्रत्याशित हो सकता है, प्रतिस्पर्धी गतिविधि का निरंतर और लगातार विश्लेषण आपको एक प्रभावी एसईओ रणनीति बनाने की अनुमति देगा जो खोज परिणामों के उतार-चढ़ाव के लिए लचीला है।
यदि आपको SEO और वेबसाइट प्रचार के विषय के बारे में अधिक जानने की आवश्यकता है, तो हम आपको हमारे पर जाने के लिए आमंत्रित करते हैं सेमल्ट ब्लॉग.